近年来，随着环境污染等问题的日益凸显，关于产品包装的环保、可持续话题，各行各业的探讨从未停止。

数据显示，全球美妆产业每年需要生产1200亿件包装才能满足需求，这意味着需要砍伐约1.09亿亩森林。化妆品包装通常采用的是不可再生的材料，容易造成材料浪费和空气污染。其中大部分化妆品包装材料都没有得到有效的回收利用，环境降解垃圾的能力也早已负荷。

随着环保意识的提升，品牌们也在不断追求最大程度减少对环境影响的产品生产方法。除欧莱雅集团外，联合利华集团前几日也公布了全新的“减塑”声明，希望以此减少集团旗下各品牌塑料包装的使用总量，推动塑料制品循环经济的发展。除此之外，宝洁公司也联合多个主要日化公司成立非营利组织“终结塑料浪费同盟”，以缓解塑料垃圾对海洋的严重污染问题。

如今，越来越多的品牌将环保、可持续性包装作为品牌研发的新课题。环保、可持续性化妆品包装作为最新创新产品受到广泛关注，在2019意大利美容展上获得多项大奖。

联合利华推出的固体洗发水、硬纸包装止汗剂、竹丝牙刷等产品，就减少了商品中塑料包装的使用。英国高端化妆品品牌Almea采用了可循环使用的纸板和玻璃作为包装材料，不仅成本低廉，还可以做到回收再利用，贯彻了天然无污染的环保理念。匈牙利知名品牌Herbária更是选择了金属和玻璃这种不会对环境产生负担的材料作为产品包装。

除了外资品牌，环保、可持续性包装也成为了本土化妆品品牌逐步追求的另一个发展点。比如佰草集就是一个倡导绿色环保的品牌。早在2009年，佰草集就曾推出“包装回收”活动，旨在号召佰消费者一起降低环境污染。牛尔亲研的娜露可白玉兰钻采紧致脸部保养系列更是曾入围国际包装设计大奖，其外盒包装采用五折盒设计，不需要多出一道粘贴程序与任何粘着原料，响应环保不浪费材料。还可以将纸盒外包装盒设计成可再二次使用的生活实用便利小盒、铅笔盒、事务盒。

相宜本草也曾发起过“空瓶计划”的环保活动，把包装瓶循环利用做成花瓶等其它日用品。不仅能够营造品牌文化，还能维系消费者情感，增加和粉丝之间的互动。而且把带有品牌标识的包装瓶做成日常用品，也能让品牌标识深入人心，成为最环保的品牌广告。

就消费者而言，产品包装是对化妆品的第一印象。环境污染越来越严重的当下，产品包装是否环保、能不能被最大限度使用成为了提升品牌美誉度、加强消费者对品牌好感度的一个因素。化妆品包装再回收、口红用完最后一滴料体、反对污染支持环保化妆品包装等等话题，成为了最近社交媒体平台常见的对话。

随着消费者环保意识的增强，价值消费理念持续扩散，越来越多的化妆品品牌为抢占市场先机相继研发推出环保、可持续性化妆品产品包装。环保包装对于品牌来说是一举两得的事情，既为环境做出了贡献，又可以俘获一大批重视环保的消费者。

当下的化妆品行业，普遍上来说，外资化妆品企业在外包装材料使用上比本土化妆品企业环保意识更突显些。不过随着国内化妆品企业的成长，相信未来会有更多的中国本土化妆品企业在推动全球环保上扮演重要角色。