根据美业颜究院数据显示，近30天洗涤类目中，洗涤产品线上销售额超8.9亿元+，销量突破2363万+件。

| 近30天（2020.7.14-2020.8.14）线上淘宝洗涤产品销量情况

以洗衣液品类为例，从价格带分布来看，洗衣液价格在90-100元之间的占比最多，功效宣称多以强调杀菌、清洁、彩漂。与此同时，在今年的疫情之下，抑菌、除螨、消毒的市场需求也有所体现。

| 近30天（2020.7.14-2020.8.14）线上洗衣液产品价格带和宣称

从以下数据不难看出，TOP3品牌蓝月亮、威露士、立白的线上市场份额达30%以上，其中蓝月亮与其他洗涤品牌拉开了明显的差距。

近30天（2020.7.14-2020.8.14）洗衣液产品销量前十品牌

在商品销量前十宣称成分中，薰衣草成分一骑绝尘，远超其他成分。

| 近30天（2020.7.14-2020.8.14）洗衣液产品销量前十宣称成分

那么在货架上展示的包装又是如何的呢？不管承不承认，我们都已身处一个“颜值即正义”的时代。如果一款产品在实用性的基础上，又有颜值、创意加持，那么在年轻消费者心目中的地位自然会高。

本期美业颜究院精选3款洗涤用品包装设计，它们都有哪些新创意？跟着笔者一睹为快。

主打家庭温情的洗涤用品

包装里藏着一份“爱”

设计师：Alexander Cherkasov

回忆一下超市货架上的洗涤用品，包装基本上都是以实用性为主，从而“功能化”的标签被放大，缺乏唤起和激起消费者的情感需求。

而聪明的设计师便会耍点小聪明，出其不意的设计小心思也让人过目难忘。

譬如这组风格突出的洗涤包装，由俄罗斯设计师 Alexander Cherkasov 设计，今年荣获 A Design Award 设计大奖。

虽然乍一看还是略显惊悚，但仔细看还是挺有爱的。据设计方表示，这一设计概念主要针对年轻家庭，利用柔和的情感贴近他们的生活。

全系列产品包括洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣液和洗衣皂。

区别于市面上常见又单一的洗涤类包装，包装上衣物的“姿势”类似于男性与女性之间在互动，呈现出一种爱与关怀的表达，打造出温馨的产品氛围。

为突出产品不同的使用用途，每款包装上的衣物对应了适合洗涤的织物种类，譬如橙色T恤和牛仔衫相拥的图案，表示这种洗衣用品适用于洗深色的衣物。

在包装底色的衬托下，衣物图案的颜色显眼，也便于区分包装盒。

整体风格色彩饱和，难以让人忽视。

撕下封条就能变成勺子

方便环保

设计师：Yang Guo 等人

环保的重要性不言而喻，为了做一款创意性的环保包装，多少设计师熬秃了头。

关于“如何适量倒出洗衣粉”，除了利用不怎么环保的塑料勺子（有时候还不一定有）以外，相信大家都是佛系控制洗衣粉的量。

而来自 Yang Guo 等人设计的洗衣粉包装“Tear off a Scoop”就可以解决这个难题，环保且操作方便简单。

消费者只需要沿着包装上的虚线撕下封条，撕破的部分就变成一个勺子，方便消费者取适量洗衣粉的同时，丢掉也不会太浪费。

包装设计思路很有创意，设计师将常见的塑料洗衣粉包装变成了纸质，而这种设计不仅环保而且所需要的材料更少，包装部分也是勺子本身，非常巧妙。

不少网友表示这款包装虽然有新意，但也存在很多弊端，譬如开口太大容易倒出来；虚线在运输过程中容易破损；纸包装容易打湿且容易受潮变软；袋子不能密封用一次就废等等。

但也有部分人认为重要的是创意，缺乏实用性也可以理解。

肥皂外观洗衣粉包装

设计方：FLEX Design

Seepje 是一家坚持可持续发展概念的荷兰洗护品牌，这组洗衣粉包装由 FLEX Design 设计，还曾获得2018年红点设计大奖。

为凸显出 Seepje 的环保产品理念，设计方主要围绕材料来设计，包装瓶由可回收的原材料制成，便于循环利用。此外，肥皂形状的瓶身设计也更易于消费者抓握。

通常标签在回收材料时会造成环境污染，而这组包装上的米黄色标签可拆卸，方便消费者进行垃圾分类（塑料和纸张）。

在色系上，设计方采用了比较柔和的蓝色调，看起来就非常温柔清新啦。

目前，消费者可以在荷兰超1000家门店里找到 Seepje 的产品，并且产品已在比利时和德国等地进行分销。而这款出彩的包装为 Seepje 带来了可观的销量，也提升了品牌知名度。