1、可回收材料应用，品牌商在行动

化妆品包装带来的环境污染，加之消费者对环保包装理念的逐渐认同，一场自下而上的环保包装变革，正在进行中。

无论是空瓶回收，还是环保材料的研究，都存在应用层面难以落地的情况，最难的还是整个回收体系的建立。

国内尚未形成回收的习惯，而前端垃圾分类制度的不完善加大了后期处理难度；另一方面，由于国内回收利用起步较晚，整体的回收处理技术还相对落后，导致回收处理的成本较高。

曾经，国际巨头品牌都曾提出要加大再生塑料和可降解塑料等绿色材料在产品包装的应用，但囿于成本因素，真正能践行绿色环保包装的品牌和企业并不多见。

绿色环保包装，日益受到化妆品品牌的重视，纸制包材在未来可能代替现今的塑料包材。

从现阶段来看，市面上直接选用纸制作为护肤或彩妆产品包装(化妆品容器)的品牌毕竟还是少数。

那么，纸制包材在未来是否可能代替现今的塑料包材，推行成为美妆行业更普遍的材料? 

事实上，这不是国际品牌第一次使用环保包装，此前宝洁推出由25%的再生海洋塑料制成的海飞丝洗发水瓶。而化妆品包装的可持续性发展也不是新鲜话题。

为解决塑料、玻璃包材难降解，污染环境的问题，各大品牌商已着手在空瓶回收和环保材料的应用上下功夫。

科颜氏和兰蔻联手泰瑞环保（TerraCycle）启动“空瓶回收”计划；银泰百货也曾联合章鱼回收，发起化妆品“空瓶回收计划”。

空瓶回收不仅能够防止不良商家利用空瓶二次牟利，还能树立品牌在消费者心中的环保形象。

除了空瓶回收，更有品牌选择减少塑料包材的使用，增加绿色环保包材的应用。

欧莱雅集团推出的纸质管状包装，将塑料含量减少了45%，宝洁也在近期宣布，将由90%的再生纸包装投入到香体剂品牌Old Spice和Secret中，一些国内新锐品牌如橘朵等，也推出了一些纸质包装的产品。

化妆品巨头们正公开承诺，减少塑料用品在包装中使用量。

公开资料显示，宝洁承诺到2030年包装用新鲜塑料减少50%；联合利华承诺到2025年，集团将减少超过10万吨的塑料包装绝对使用量，并加速可再生塑料的使用，从而将新塑料的使用量减半；2018年，欧莱雅制定“2020年实现产品包装100%环保”的可持续发展承诺，此次纸质款包装的推广应用，正是其中重要一环。

国际包装巨头们也在加强环保材料的研发。

如，全球领先的奢侈品包装生产商Knoll Prestige Packaging推出的Ecoform可再生材料，由竹子、甘蔗和木材制成，可实现100%的生物降解。全球知名的化妆品包装和化妆工具公司Geka推出可降解的睫毛膏产品，外包装由软木和棉花两种可降解材质制作，刷头的84%材料来自甘蔗。

全球第二大市场咨询公司Markets and Markets日前发布的报告，全球化妆品包装市场规模预计将从2020年的494亿美元(约合人民币3455.1亿元)增长到2025年的609亿美元(约合人民币4259.4亿元)，复合年增长率(CAGR)为4.03%。

报告中指出，创新、优质和独特包装设计的需求，将会是未来几年化妆品包装市场不断增长的一个关键因素。

目前国内的美妆市场，有部分产品在包装设计上趋于雷同，由此试想，品牌或许可以通过材料的变化(譬如纸制包材)，探索出美妆产品外观创新的更多元的玩法。

另外，纸制包装的推行在很大程度上符合时下流行的绿色环保趋势，其出色的可降解性，也更吻合购买者对于“天然无害”产品的想象。